Elev

A Fruki, uma importante empresa de bebidas do Rio Grande do Sul, nos procurou para desenvolver uma nova marca de energético para seu portfólio.

O desafio começava pelo nome.

O mercado de energéticos já era visualmente barulhento, competitivo e cheio de códigos repetidos: força extrema, velocidade, adrenalina, performance agressiva. A nova marca precisava entrar nesse universo, mas sem repetir exatamente a mesma linguagem.

Era necessário criar algo com energia, mas também com vida cotidiana. Algo ligado à vitalidade, ao ânimo, ao ritmo e ao movimento, sem limitar o produto apenas à ideia de performance.

Dentro da nossa visão de Human Branding, o energético não foi pensado apenas como uma bebida funcional. Ele foi pensado como um gesto de impulso. Um pequeno ponto de virada no dia. Uma forma de recuperar ritmo, presença e disposição.

Depois de várias rodadas de naming, chegamos ao nome Elev.

O nome trazia a ideia de elevação, impulso, ânimo e movimento ascendente. Era curto, forte, fácil de memorizar e aberto o suficiente para não ficar preso a uma promessa óbvia de energia.

Elev sugeria aquilo que o produto entregava sem precisar explicar demais.

A construção visual da marca partiu dessa mesma lógica. As letras foram desenhadas com energia interna, continuidade e tensão. A marca tinha movimento, mas também estrutura. Tinha pontos mais agudos, encontros gráficos e intersecções que operavam no limite, criando uma sensação de ritmo e intensidade.

A inspiração não era apenas parecer energético. Era construir energia pela própria forma.

A identidade da Elev foi traduzida em uma marca e em uma embalagem com forte presença gráfica.

A lata precisava atrair o olhar na gôndola, mas também oferecer prazer estético. Por isso, os grafismos foram criados para traduzir energia, movimento e vibração dentro de uma linguagem contemporânea, com influência modernista e atenção à boa forma.

O objetivo era fugir de uma estética genérica de impacto fácil.

A marca precisava ter força, mas também desenho. Precisava ter energia, mas também inteligência visual. Precisava conversar com o universo jovem e ativo, sem parecer descartável ou excessivamente ruidosa.

O resultado foi uma identidade com ritmo próprio: uma marca curta, intensa, dinâmica e reconhecível, construída para elevar a percepção de valor do produto dentro do portfólio da Fruki.

Elev era uma marca sobre impulso. Impulso para o corpo. Impulso para o dia. Impulso para o olhar.

Uma identidade criada para transformar energia em forma, movimento e presença.