Neutrogena
Campanha de lançamento para um hidratante facial traduzir água, leveza e cuidado em uma imagem simples e memorável.
Água, leveza,cuidado.
Neutrogena é uma marca construída sobre um território muito claro: cuidado com a pele, eficácia dermatológica e confiança cotidiana.
Neste projeto, fomos chamados para desenvolver a comunicação de lançamento de um hidratante facial. O desafio era traduzir um benefício essencial, a hidratação, sem cair em uma linguagem técnica demais ou em uma metáfora excessivamente elaborada.
Em cuidados faciais, a pele é sempre um lugar sensível. A pessoa não procura apenas um produto. Procura alívio, frescor, equilíbrio, maciez, continuidade. Procura uma sensação de pele bem cuidada.
A comunicação precisava ser direta, mas também precisava ter delicadeza.
Um regador,uma pele.
A inspiração nasceu de uma imagem simples: um regador.
O regador é um objeto cotidiano, quase doméstico, ligado ao gesto de cuidar. Ele não despeja água com violência. Ele distribui. Ele rega aos poucos. Ele cria a imagem de algo que recebe água para continuar vivo.
Essa analogia tinha uma poesia discreta.
A pele, como uma planta, precisa de água. Precisa de constância. Precisa de atenção. Precisa de um cuidado que não se imponha, mas que se aproxime. A imagem do regador trazendo o próprio hidratante como água criava uma leitura imediata e afetiva do benefício. Não era uma metáfora complicada. Era uma imagem clara, leve e muito humana.
Uma ideia.Um gesto.
A campanha foi construída em torno dessa simplicidade visual.
O regador dava ao lançamento uma presença diferente dentro do universo de skincare. A imagem comunicava hidratação sem precisar explicar demais. Tinha frescor, leveza e uma certa ternura, mas sem perder a seriedade da marca.
O design aqui trabalhou com síntese. Uma ideia. Um gesto. Uma promessa.
Hidratar a pele como quem cuida de algo vivo.
Foi um projeto antigo, mas ainda muito querido pelo estúdio, justamente pela força dessa imagem simples. Uma campanha que mostra como, às vezes, a melhor comunicação não nasce do excesso de conceito, mas de uma imagem capaz de dizer o essencial com delicadeza. Em um segundo projeto para Neutrogena, trabalhamos em embalagens promocionais para produtos antirrugas de uso diurno e noturno.