Rio Claro
Redesenho de marca e rótulo para uma cerveja de combate ganhar competitividade, vitalidade e percepção de qualidade.
Competirpelo olhar.
Rio Claro era uma das cervejas de marca própria do Dia Supermercados.
Seu papel era mais competitivo, ligado a preço e volume, mas isso não significava que a marca pudesse parecer fraca. Em uma categoria como cerveja, a embalagem participa diretamente da escolha.
A marca precisava disputar espaço com players fortes, em um ambiente visualmente intenso e cheio de códigos consolidados.
O desafio era reposicionar a Rio Claro como uma cerveja acessível, mas visualmente mais confiável, mais fresca e mais competitiva.
Simples,mas com qualidade.
A inspiração veio do próprio nome.
Rio Claro sugere água, leveza, frescor, transparência e território brasileiro. Era possível construir uma linguagem mais limpa, direta e vital, sem transformar a cerveja em algo sofisticado demais para seu posicionamento.
Uma cerveja de combate precisa ser simples de entender, mas também precisa transmitir qualidade.
O consumidor pode estar buscando preço, mas ainda quer sentir que está levando um produto bem resolvido.
Vitalidadeno rótulo.
O novo rótulo foi desenvolvido para dar mais força, leitura e presença à marca.
A identidade trouxe vitalidade e melhor organização visual, criando uma percepção mais competitiva no ponto de venda. O design ajudou a tirar a Rio Claro de um território genérico e colocá-la em uma posição mais segura dentro da categoria.
Rio Claro foi tratada como uma cerveja acessível com dignidade gráfica.
Uma marca para competir pelo olhar. Para comunicar frescor. Para transmitir confiança. Para mostrar que preço competitivo não precisa significar aparência fraca.