Tag Beer
Identidade, rótulo e linguagem visual para transformar uma cerveja de marca própria em uma presença competitiva de gôndola.
Marca própriacom desejo.
O Dia Supermercados foi um cliente importante em um momento de expansão e fortalecimento de suas marcas próprias no Brasil.
A empresa possuía uma grande variedade de produtos e precisava impulsionar algumas categorias com mais força, sensibilidade e presença de mercado. Entre elas, estavam as cervejas.
O desafio era claro: transformar cervejas de marca própria em produtos visualmente competitivos, capazes de disputar atenção com grandes players da categoria.
A Tag Beer já existia, mas sua identidade não tinha a expressão necessária para comunicar qualidade, força gráfica e valor de produto. O rótulo anterior tinha leitura menos clara e não construía presença suficiente na gôndola.
Fomos chamados para recriar a marca e sua embalagem.
Dentro da nossa visão de Human Branding, uma cerveja não é apenas bebida. Ela pertence ao território do encontro, da pausa, do prazer, da mesa, do fim do dia, da conversa e da escolha impulsiva diante da prateleira.
A marca precisava ser reconhecida rapidamente e desejada visualmente.
Tradição emlinguagem contemporânea.
A inspiração da Tag Beer nasceu da combinação entre tradição cervejeira e linguagem contemporânea.
Queríamos trazer elementos do universo das cervejas alemãs, especialmente por sua associação com qualidade, pureza e cultura cervejeira, mas sem criar um rótulo antigo ou excessivamente clássico.
A ideia era construir um modernismo cervejeiro.
Uma marca com ritmo, força e movimento. O nome não deveria ficar estático na lata. A composição precisava parecer viva, dinâmica, conduzindo o olhar pelo rótulo e criando uma presença mais marcante na gôndola.
A nova logotipia foi pensada com força gráfica, boa leitura e personalidade. O sistema combinava tipografias modernas com elementos manuscritos, criando uma fórmula visual que unia estrutura, tradição e espontaneidade.
A Tag precisava parecer uma cerveja de verdade. Não uma marca própria menor. Não uma alternativa genérica. Mas uma cerveja com identidade, qualidade percebida e força de escolha.
Presença naescolha.
A recriação da Tag Beer envolveu marca, rótulos, linguagem visual, fotografia e elementos de comunicação.
O novo rótulo foi construído para transmitir presença e qualidade. A composição gráfica criava movimento, contrastes e hierarquia, valorizando o nome e tornando a leitura mais clara e competitiva.
Foram desenvolvidas versões para diferentes características da cerveja, como lager e pilsen, com variações cromáticas pensadas para diferenciar os produtos sem quebrar a unidade da marca. A versão lager trouxe elementos em verde escuro, enquanto a pilsen trabalhou uma linguagem mais clara, com maior presença do alumínio, traduzindo visualmente as diferenças de perfil entre elas.
O trabalho ajudou a elevar a percepção da categoria dentro do portfólio do Dia.
A Tag Beer passou a comunicar melhor a qualidade que o produto já buscava entregar. A embalagem deixou de ser apenas recipiente e passou a ser argumento visual de valor.
Presença na gôndola. Presença na mesa. Presença no olhar. Presença na escolha.
Uma identidade criada para mostrar que uma marca própria também pode competir com força, desejo e qualidade gráfica.