Tilly
Naming, identidade e embalagens para uma marca que ajudou a reposicionar a tilápia como peixe de qualidade na mesa brasileira.
Preconceitoem escolha.
Tilly nasceu dentro da GeneSeas, empresa de aquacultura que teve papel importante na disseminação do consumo de tilápia no Brasil.
Na época, ainda havia preconceito com a tilápia, muitas vezes percebida como peixe de segunda linha. A empresa utilizava o nome St. Peter para valorizar o produto, e fomos chamados para criar a marca Tilly e suas primeiras embalagens.
O desafio era mudar a percepção do peixe.
Não bastava embalar o produto. Era preciso ajudar o consumidor a olhar para a tilápia de outra forma: mais segura, mais desejável, mais cotidiana e mais qualificada.
Curto,amigável, leve.
O nome **Tilly** nasceu da própria tilápia.
Era curto, amigável, fácil de lembrar e mais leve do que o nome técnico do peixe. A marca suavizava a barreira cultural e aproximava o produto da mesa.
A inspiração estava em transformar preconceito em escolha.
Tirar o peixe de uma percepção inferior. Dar nome. Dar rosto. Dar embalagem. Dar confiança.
Frescore amabilidade.
Criamos a marca e uma série de embalagens para diferentes cortes e produtos.
O design precisava organizar a linha, valorizar o peixe e transmitir frescor. A marca Tilly ajudava a construir uma percepção mais amigável e contemporânea para o St. Peter.
Foi um projeto de grande carinho para o estúdio e parte importante de nosso legado.
Tilly foi uma marca sobre reposicionamento cultural.
Uma identidade criada para ajudar um alimento a encontrar um novo lugar na mesa brasileira.