Urban Market
Naming, branding e plataforma de conteúdo para um shopping aberto que nasce como cultura urbana antes mesmo de virar destino.
Um shoppingque nasce vivo.
Urban Market / Joy Collections é um empreendimento comercial inovador em São Paulo, atualmente entrando em fase de obras.
O projeto propõe uma nova visão de shopping: aberto, vivo, atravessado por vegetação, organizado em três pavimentos conectados por um grande vão central e pensado como uma espécie de praça vertical. Um espaço de convivência, gastronomia, moda, design, cultura, mercado e experiência urbana.
Fomos chamados para desenvolver o naming, o desenho da marca, a comunicação, o site comercial, o site da marca, materiais de apoio e uma revista editorial criada para apresentar o conceito do empreendimento de uma forma mais inteligente e cultural.
O desafio era claro: não comunicar o Urban Market como apenas mais um shopping.
Era preciso construir uma marca que começasse a existir antes da obra, antes das lojas, antes da inauguração. Uma marca que já nascesse como referência de cultura urbana.
Cidade quepulsa de perto.
A inspiração veio dos grandes mercados urbanos do mundo.
Mercados municipais, ruas comerciais, praças, galerias, feiras, gastronomia, moda independente, design, encontros e circulação de pessoas. O Urban Market se conecta a essa tradição dos lugares onde a cidade pulsa de forma mais viva.
A revista criada para o projeto nasceu justamente dessa visão.
Em vez de fazer apenas um prospect comercial, criamos uma publicação sobre mercados pelo mundo, cultura urbana, reinvenção dos shoppings, potencial da Zona Leste, gastronomia, comportamento, tecnologia, agricultura urbana e novas formas de ocupar a cidade.
O empreendimento aparecia dentro desse contexto, como parte de uma conversa maior.
Essa decisão muda tudo. A marca deixa de pedir atenção apenas como lançamento imobiliário e começa a oferecer conteúdo, repertório e serviço.
Antes prédio,primeiro cultura.
O branding do Urban Market foi construído como uma plataforma de cultura urbana.
A marca precisava viver em diferentes frentes: site comercial, site editorial, redes sociais, materiais de apresentação, revista, marketplace e comunicação do empreendimento. Cada ponto de contato deveria reforçar a mesma ideia: o Urban Market não é apenas um lugar para comprar. É um lugar para circular, descobrir, comer, encontrar, aprender, conviver e pertencer à cidade.
No Instagram, a marca já começa a construir audiência antes da inauguração, com conteúdo sobre gastronomia, comportamento, moda, exposições, curiosidades e vida urbana.
Isso faz com que o Urban Market exista antes do prédio.
Primeiro como cultura. Depois como comunidade. Depois como destino.
A identidade nasce desse entendimento. Um shopping aberto não pode ter uma marca fechada. Um lugar de convivência não pode se comunicar como um centro comercial genérico. Um empreendimento que quer reinventar a experiência urbana precisa começar pela linguagem.
Urban Market / Joy Collections é uma marca sobre cidade em movimento.
Cidade que come. Que circula. Que encontra. Que compra. Que produz. Que se reinventa.
Uma identidade criada para mostrar que o varejo do futuro talvez não seja apenas consumo. Talvez seja convivência qualificada, conteúdo e vida urbana em estado aberto.